April 21st, 2013

Мои три морковки

ScanImage12810 лет тому назад вышел мой «Задачник для копирайтеров». Начинался он со спецкурса «Рекламный текст с точки зрения практика», который я стала читать на ОТиПЛе зимой 1999-го года. Надо сказать, что на кафедре к такой теме отнеслись без энтузиазма, потому что реклама в то время не воспринималась как достойный объект для изучения. Кроме того, аспирантом я была заочным (поскольку в основное время работала в рекламном агентстве), так что официальной педагогической нагрузки мне не полагалось. Однако Александр Евгеньевич Кибрик был человеком легким, к аспирантам относился снисходительно, и в итоге спецкурс был объявлен, «при условии, что запишутся хотя бы три студента».

Я ужасно боялась, что трех участников не наберется, потому что студентов было всего 80, а спецкурсов им предлагалось множество. На первое занятие даже пришли моя сестра Оля и tanya_smol чтобы поддержать меня и, в случае чего, закосить под недостающих студентов. У стенда со спецкурсами стояла целая толпа, я боялась спросить, кто из них пришел ко мне, и молча ждала у стенки, пока студенты сами не проявили активность. Записалось 44 человека. Им пришлось срочно искать аудиторию побольше, потому что в стандартную мы не влезали, а мне на ходу перекраивать семинарский формат в лекционный.ScanImage136

Идея спецкурса была в том, что написание рекламного текста напоминает решение математической задачки. Ее условия задает заказчик. В случае умного заказчика и гибкости условий, изящных решений у этой творческой задачи – немало. Если же заказчик – недалекий, а условия – жесткие, придется включить объем ресниц на полную мощность задача может вообще не иметь красивого решения. Когда я впервые увидела creative brief (бланк творческого задания для копирайтера), почему-то сразу вспомнила задачу про седьмой американский флот и петушкинских комсомолок. И вот, когда я собралась рассказывать студентам о ремесле копирайтера, то решила подавать им материал в виде задачек – они ведь привыкли к формальному моделированию языка, потому  что именно с этих позиций у нас на кафедре обычно читались основные курсы.
Collapse )ScanImage150