MarBLe_MELon: Близко к тексту (sumka_mumi_mamy) wrote,
MarBLe_MELon: Близко к тексту
sumka_mumi_mamy

Categories:

С этим брендом мы на «ты»

Один мой заказчик, крупная международная компания, известная потребителям всего мира, свои рекламные кампании «переводит» с европейского французского на канадский. Перевод, главным образом, заключается в замене местоимений «ты» на «вы» (а также « on » на « nous »). Отделы маркетинга французского и канадского представительств компании провели исследования и выяснили, что французским покупателям ближе обращение на «ты», а канадским, соответственно, на «вы», притом что имидж бренда в обеих странах, да и вообще по всему миру, одинаков.

Нравится ли вам, когда ботинки, шоколадки, диваны и автомобили в своей рекламе переходят с вами на «ты»?

Предпочитаю, чтобы бренды были со мной на «ты»
2(3.4%)
Предпочитаю, чтобы бренды были со мной на «вы»
50(84.7%)
Зависит от бренда
7(11.9%)


Признаться откровенно, мне фамильярность брендов не импонирует. Я с тампаксом на брудершафт не пила! С другими людьми я на «ты» перехожу легко, потому что мы все же чем-то похожи, а что у меня общего с мотоциклом? Очевидно, в английском языке такой проблемы нет. Сравнивать французов с франкоканадцами мне сложно, потому что последних в моем окружении не так уж много, а вот сравнить французов и русских, живущих в Торонто, моя выборка позволяет: действительно, франкоязычные собеседники примерно моего возраста с большей вероятностью, чем русскоязычные, быстро перейдут, или даже с ходу обратятся, на «ты».

С другой стороны, в прошлом месяце мы начали играть в командную игру, русскую, которая по замыслу молодежная, а по факту – весьма разновозрастная. Их рекламные коммуникации меня смущают. Возможно потому, что я отвыкла общаться по-русски с незнакомыми людьми. Когда мне приходит реклама: «Завтра играем! Не забудь зарегиться!», я недоумеваю. Неужели это ко мне и моим друзьям так обращаются? Я не хочу молодиться, у меня взрослые сыновья, которые, я надеюсь, никогда так не скажут!
Tags: На стыке культур
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 57 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →